Warta Ekonomi menyelenggarakan Indonesia Marketing Excellence Awards 2026 di Hotel Aryaduta, Jakarta, pada Jumat (30/10/2026). Mengusung tema “Turning Consumer Insight into Business Impact”, penghargaan ini diberikan sebagai bentuk apresiasi kepada perusahaan-perusahaan di Indonesia yang menunjukkan keunggulan dalam strategi, inovasi, kreativitas, dan efektivitas marketing dalam membangun hubungan dengan konsumen serta mendorong pertumbuhan bisnis.
Acara ini dihadiri oleh CEO dan Chief Editor Warta Ekonomi Muhamad Ihsan serta Dian Permanasari, Staf Ahli Menteri Bidang Riset, Pendidikan dan Hubungan Kelembagaan, Kementerian Ekonomi Kreatif (Ekraf), yang hadir mewakili Menteri Ekonomi Kreatif sebagai keynote speaker.
Dalam sambutannya, Muhamad Ihsan menjelaskan bahwa penyelenggaraan Indonesia Marketing Excellence Awards 2026 didasarkan pada riset terhadap kinerja dan strategi pemasaran perusahaan. Penilaian dilakukan melalui laporan perusahaan, publikasi resmi, serta pemberitaan di media, baik media arus utama maupun media sosial.
“Jadi, yang diukur pertama adalah marketing strategy and consumer insight, strategi berbasis pasar dan perilaku konsumen tentunya. Kemudian brand and customer engagement, di mana kita mengukur brand trust dari perusahaan Bapak-Ibu, experience-nya serta loyalty-nya,” ujar Ihsan dalam acara Indonesia Marketing Excellence Awards 2026, Jakarta, Jumat (30/10/2026).
Selain kedua aspek tersebut, Warta Ekonomi juga mengukur efektivitas pemasaran, pemanfaatan kanal digital, teknologi, serta kreativitas perusahaan dalam menjalankan strategi marketing.
Ihsan menegaskan bahwa penilaian dilakukan melalui proses seleksi oleh tim riset, redaksi, dan media sosial Warta Ekonomi. Dari proses tersebut, sebanyak 125 perusahaan dinyatakan lolos seleksi untuk masuk dalam Indonesia Marketing Excellence Awards 2026.
“Dari hasilnya ada 125 perusahaan dari seluruh perusahaan yang ada di Indonesia yang lolos melalui seleksi tim Warta Ekonomi,” katanya.
Berdasarkan hasil riset tersebut, Warta Ekonomi juga menemukan bahwa 111 perusahaan atau sekitar 91% telah memperbarui strategi pemasaran dalam satu tahun terakhir. Sementara itu, sebanyak 120 hingga 130 perusahaan tercatat menjalankan kampanye pemasaran dalam periode yang sama.
Dari sisi pemanfaatan kanal digital, sekitar 92% perusahaan telah menggunakan lebih dari lima kanal media sosial. Adapun dari aspek kepemilikan aplikasi, sekitar 80% perusahaan telah memiliki aplikasi front-end Business-to-Consumer (B2C).
Sementara itu, Dian Permanasari menilai perkembangan teknologi digital telah mengubah perilaku konsumen secara mendasar, mulai dari cara mencari informasi hingga menentukan keputusan pembelian. Menurutnya, konsumen saat ini tidak lagi langsung membeli produk setelah melihat promosi, tetapi terlebih dahulu mencari ulasan, membandingkan harga, hingga mempertimbangkan pengalaman pengguna lain.
“Teknologi tidak hanya mengubah cara dan saluran pemasaran, tetapi telah mengubah fundamental pelaku atau perilaku konsumen,” ujar Dian.
Dia menjelaskan, perubahan tersebut membuat perusahaan perlu memahami consumer insight dengan memanfaatkan data digital. Informasi mengenai produk yang dicari, konten yang ditonton, hingga transaksi yang dilakukan konsumen dapat diolah untuk memahami kebutuhan dan motivasi pasar.
“Data inilah yang kita analisis, kemudian kita interpretasikan, sehingga kita memahami kebutuhan, memahami motivasi, serta alasan dan perilaku konsumen. Inilah consumer insight,” katanya.
Dian menambahkan, pemahaman terhadap perilaku konsumen dapat membantu perusahaan menciptakan produk dan strategi pemasaran yang lebih relevan dengan kebutuhan pasar. Dalam konteks ekonomi kreatif, data yang diolah menjadi insight dapat mendorong lahirnya kreativitas yang memiliki nilai ekonomi.
“Data menjadi insight, insight menjadi kreativitas, kreativitas menjadi value ekonomi. Inilah ekonomi kreatif,” tutur Dian.
Dia juga menyoroti pemanfaatan kecerdasan buatan atau artificial intelligence (AI) dalam industri pemasaran. Menurutnya, AI memberikan peluang untuk membaca data, melakukan personalisasi, dan meningkatkan produktivitas. Namun, meningkatnya akses terhadap teknologi tersebut juga membuat persaingan dalam menarik perhatian konsumen semakin ketat.
Oleh karena itu, Dian menilai orisinalitas, autentisitas, kepercayaan, kreativitas manusia, dan kekayaan intelektual akan semakin bernilai di tengah perkembangan AI.
“AI dapat membantu kita bekerja lebih cepat, tetapi tidak bisa menggantikan kebutuhan kita untuk memahami manusia,” ujarnya.
Penyelenggaraan Indonesia Marketing Excellence Awards 2026 dilatarbelakangi oleh perubahan lanskap industri dan perkembangan teknologi digital yang menjadikan marketing sebagai salah satu faktor strategis dalam menentukan daya saing perusahaan. Marketing tidak lagi sebatas aktivitas promosi dan membangun kesadaran merek (brand awareness), tetapi telah berkembang menjadi strategi terintegrasi yang mencakup pemahaman terhadap kebutuhan konsumen, penguatan brand, penciptaan customer engagement, pemanfaatan data dan teknologi, hingga kontribusinya terhadap pertumbuhan bisnis.
Di tengah persaingan yang semakin ketat, perusahaan dituntut untuk tidak hanya meningkatkan jangkauan komunikasi dan frekuensi promosi, tetapi juga mampu memahami perubahan perilaku konsumen, mengolah insight menjadi strategi yang relevan, serta memanfaatkan teknologi dan kreativitas untuk membangun pengalaman pelanggan yang lebih baik.
Keberhasilan marketing pun tidak cukup diukur dari besarnya exposure atau popularitas suatu kampanye. Lebih dari itu, efektivitas strategi marketing perlu dilihat dari kemampuannya menciptakan keterlibatan konsumen, memperkuat kepercayaan dan loyalitas terhadap brand, meningkatkan akuisisi pelanggan, serta memberikan kontribusi nyata terhadap penjualan dan pertumbuhan bisnis.
Melalui penyelenggaraan Indonesia Marketing Excellence Awards 2026, Warta Ekonomi berharap penghargaan ini dapat menjadi referensi bagi pelaku industri dalam mengembangkan praktik marketing yang lebih inovatif, relevan, dan berorientasi pada hasil. Ke depan, marketing diharapkan tidak hanya menjadi instrumen komunikasi dan promosi, tetapi juga menjadi penggerak strategis dalam menciptakan nilai bagi konsumen, memperkuat daya saing brand, serta mendorong pertumbuhan bisnis yang berkelanjutan.
Berikut daftar penerima penghargaan yang hadir di acara Indonesia Marketing Excellence Awards 2026:
-
PT Prudential Life Assurance - Best Corporate Strategic Marketing 2026 for Fulfilling Comprehensive Protection Commitment through Attractive Campaign and Personalized Service
-
PT Moladin Finance Indonesia - Best Corporate Strategic Marketing 2026 for Driving Business Diversification through Integrated Mobility and Property Financing
-
PT Atome Finance Indonesia - Best Corporate Strategic Marketing 2026 for Building a Responsible Financial Behavior through Educative and Interactive Literacy Program
-
PT SGMW Multifinance Indonesia - Best Corporate Strategic Marketing 2026 for Driving Automotive Sales through Customer-Centric Financing Promotions
-
PT Bhinneka Life Indonesia - Best Corporate Strategic Marketing 2026 for Enhancing Marketing Expansion and Service Ecosystem Development
-
PT Perta Life Insurance - Best Corporate Strategic Marketing 2026 for Managing Market Segmentation to Encourage Revenue Optimization
-
PT FWD Insurance Indonesia - Best Corporate Strategic Marketing 2026 for Encouraging Customer-Centric Innovations to Provide Practical and Accessible Services
-
Perum BULOG - Best Corporate Strategic Marketing 2026 for Driving Marketing Effectiveness through Strategic Distribution and Consumer Accessibility
-
PT Great Eastern General Insurance Indonesia - Best Corporate Strategic Marketing 2026 for Increasing Travel Insurance Penetration through Distribution Scope Expansion
-
PT Bank Mayapada Internasional Tbk - Best Corporate Strategic Marketing 2026 for Improving Customer Loyalty and Interest to the Banking Product and Service
-
STAR Asset Management - Best Corporate Strategic Marketing 2026 for Driving Investment Growth through Product Innovation and Strategic Market Partnerships
-
PT Pegadaian - Best Corporate Strategic Marketing 2026 for Building the Better Financial Habit through Inclusive and Seamless Gold Investment
-
PT Duta Intidaya Tbk (Watsons Indonesia) - Best Corporate Strategic Marketing 2026 for Maintaining Brand Relevance through Strengthening Digital Popularity and Customer Engagement
-
PT Midi Utama Indonesia Tbk - Best Corporate Strategic Marketing 2026 for Supporting Modern Lifestyle through Attractive Promotion Programs and Brand Scope Expansion
-
PT Transportasi Jakarta (Transjakarta) - Best Corporate Strategic Marketing 2026 for Expanding Brand Relevance through Customer-Centric Urban Mobility Experiences
-
PT Tiki Jalur Nugraha Ekakurir (JNE) - Best Corporate Strategic Marketing 2026 for Accommodating Logistics Industry Needs through Comprehensive Efficiency Strategy
-
PT VKTR Teknologi Mobilitas Tbk - Best Corporate Strategic Marketing 2026 for Advancing Commercial EV Adoption through Ecosystem Collaboration
-
PT Phapros Tbk - Best Corporate Strategic Marketing 2026 for Strengthening Market Position through Strategic Portfolio Optimization
-
Perum Perumnas - Best Corporate Strategic Marketing 2026 for Building Brand Relevance through Accessible and Connected Housing Developments
-
PT Allo Bank Indonesia Tbk - Best Corporate Strategic Marketing 2026 for Enhancing Customer Engagement through the Expansion of Digital Payment Adoption
-
PT Asuransi BRI Life - Best Corporate Strategic Marketing 2026 for Accelerating Customer Acquisition through Strategic Marketing and Distribution Initiative
Komentar (0)